sinar

Konsumerisme, persaingan ketat, dan iklan palsu menyebabkan ledakan budaya influencer di Tiongkok | Berita Terbaru Cina | Cerita Teratas | Politik | Bisnis | Hiburan

Foto: VCG

“Dia adalah anak Tuhan… dia pasti tentang bisnis Bapa-Nya, melayani keindahan yang luas, vulgar, dan kejam,” begitulah penulis AS F. Scott Fitzgerald menggambarkan protagonis dari mahakaryanya The Great Gatsby.

Jay Gatsby muda menemukan latar belakang keluarganya yang sederhana tidak memuaskan dan bermimpi, sejak kecil, menaiki tangga sosial ekonomi, dan setelah mendapatkan ketenaran dan kekayaan, rumahnya menjadi sarang pesta tanpa henti di mana pria dan selebritas sama-sama menikmati pesta pora.

Itu adalah Era Jazz tahun 1920-an ketika AS memeluk kemewahan, dan hedonisme. Tetapi jika Gatsby masih hidup hari ini, dia akan terkejut menemukan semangat yang sama hidup dan sehat, sementara kagum dengan cara influencer dan sosialita online membuat nama untuk diri mereka sendiri di platform sosial digital China.

Namun, tidak seperti sosialita tradisional yang akrab dengan Gatsby, yang pernah merujuk pada seorang wanita dengan kelahiran dan bakat terkemuka, istilah tersebut kini telah berubah menjadi “influencer,” terlihat berbagai iterasi yang benar-benar memalukan muncul di China.

Feipanyuan, yang secara kasar berarti “sosialita frisbee terbang wanita” dalam bahasa Inggris, adalah istilah yang diberikan kepada influencer wanita yang, seperti rekan-rekan Barat mereka, memposting foto diri mereka dan gaya hidup mereka ke platform mirip Instagram China Xiaohongshu, atau Little Red Book, dan Platform mirip Twitter Sina Weibo, dan sering berpose menggoda saat mengenakan pakaian terbuka atau yoga yang sepenuhnya memamerkan lekuk tubuh mereka. Beberapa telah dianggap oleh banyak netizen sebagai berpose baik untuk memperluas basis penggemar mereka atau mengharapkan strategi untuk mengamankan pelamar kaya.

Selain feipanyuan, platform jejaring sosial di China telah melahirkan sejumlah istilah kontroversial seperti foyuan [Buddhist socialite] dan pintuanyuan [team-buying socialite]. Bagaimana konsep-konsep ini muncul? Mengapa orang-orang yang disebut sosialita ini berusaha keras untuk memperindah kehidupan dengan cara yang unik dan menarik secara sosial? Apa dampak dari gaya hidup ceruk dan canggih seperti itu terhadap orang-orang Tionghoa biasa?

Foto: VCG

Kelezatan hambar

”Flying frisbee’ memadukan banyak unsur pionir seperti sosialisasi, flirtation, dan eksibisionisme, tapi tidak ada hubungannya dengan olahraga,” demikian pendapat seorang blogger. Pencarian cepat untuk “flying frisbee” di Little Red Book akan memunculkan banyak posting tentang konten yang relevan oleh wanita muda dengan pakaian ketat dengan tubuh yang indah.

“Postingan ‘Fly frisbee’ secara keliru dikaitkan dengan olahraga karena mudah untuk mengambil foto yang indah dan menyesatkan sambil menghubungkan aktivitas Anda dengan gaya hidup sehat. Dan di platform media sosial, topik seperti itu sangat populer dan mudah tren menjadi bentuk mata uang sosial, ”kata blogger itu.

Di mata para kritikus feipanyuan, komponen atletik frisbee terbang telah sepenuhnya dihilangkan dan telah menjadi alat interaksi sosial dan pencatutan.

Menurut The Paper, ada agen kencan yang menjalankan bisnis “kencan frisbee terbang” dan memiliki persyaratan yang sangat tinggi untuk usia, penampilan, prestasi pendidikan, dan aset yang diperoleh klien mereka.

Mengenai apakah menyebut beberapa wanita yang memainkan piringan terbang “feipanyuan” adalah bentuk hype yang distigmatisasi, pendapat orang China masih terbagi. Namun tidak dapat disangkal bahwa asal muasal istilah mingyuan, yang di China kuno digunakan untuk memuji kecantikan wanita tertentu, dan telah populer sejak tahun 1930-an di China, merujuk pada sekelompok wanita positif yang anggun, anggun, dan baik. di kalangan sosial, telah kehilangan kilaunya belakangan ini.

Sebelum feipanyuan, istilah populer pada tahun 2021 adalah foyuan, mengacu pada orang-orang yang dianggap menggunakan kuil Buddha untuk mendapatkan perhatian dan keuntungan.

Influencer online semacam itu biasanya membagikan postingan media sosial yang menggambarkan diri mereka melakukan “kegiatan Buddhis”, seperti berdoa, meditasi, atau berlatih kaligrafi di kuil.

Gambar-gambar ini, bagaimanapun, sangat tidak sesuai, karena, bersama dengan jubah Buddha, para sosialita ini masih berhasil memamerkan gaun bunga panjang dan memegang tas desainer mereka dengan mencolok. Dalam klip video pendek, para influencer ini jarang berbicara tentang Dharma filosofis melainkan menggunakan video sebagai sarana promosi diri dan iklan produk yang terkait dengan agama Buddha.

Pada bulan Oktober 2020, sebuah artikel berjudul “Saya mengintai di grup WeChat ‘mingyuan’ Shanghai dan menjadi pengamat selama setengah bulan” mengungkapkan serangkaian fenomena yang tidak dapat dipercaya: Untuk mendapatkan “tembakan yang tepat”, hingga enam anggota grup dapat membeli satu set teh sore Ritz-Carlton untuk dua orang dan bergiliran berpose dari lokasi yang diinginkan; 4 orang masing-masing membayar 1.500 yuan ($225) setiap bulan untuk menyewa tas Hermes Kelly untuk keperluan pameran; 60 orang masing-masing membayar 100 yuan untuk menyewa Ferrari; sementara beberapa orang masuk untuk membeli sepasang stoking Gucci bekas untuk dipakai bergantian untuk difoto.

Meskipun tidak mungkin untuk membuktikan keaslian kasus-kasus ekstrem ini, praktik industri “pura-pura kaya” benar-benar berkembang di China. Untuk mencapai ini, layanan termasuk memodifikasi lokasi posting untuk berpura-pura bahwa seseorang sedang bepergian ke seluruh dunia antara lain berkisar dari 5,99 yuan hingga 98 yuan, yang membanjiri jejaring sosial dan platform belanja China.

Munculnya “mingyuan” yang mencolok adalah produk komersialisasi dan dengan bantuan media sosial, influencer online menciptakan persona palsu, menciptakan gaya hidup palsu yang estetis sambil menghasilkan uang darinya, kata Zhu Wei, wakil direktur Hukum Komunikasi Pusat Penelitian di Universitas Ilmu Politik dan Hukum China.

Meskipun selebritas internet semacam ini telah muncul di seluruh web, menciptakan persona di berbagai industri dan bidang seperti olahraga dan kebugaran, agama Buddha, dan perawatan medis, satu hal yang jelas – postingan mereka tidak memiliki orisinalitas dan jelas-jelas dangkal, kata Zhu kepada Waktu Global. “Beberapa ekspresi menggoda, berlebihan dan relatif terbuka yang mereka gunakan hanya untuk menarik perhatian orang dan melayani tujuan pemasaran komersial,” katanya.

Foto: VCG

Ekonomi menarik

“Begitu Anda membuka Buku Merah Kecil, Anda akan menemukan diri Anda menjadi orang termiskin di dunia sedangkan jika setiap orang memiliki gaji tahunan jutaan, sebaliknya, saya tidak tahu kehidupan seperti apa yang saya jalani.” Pada Oktober 2020, bibi tua yang jujur ​​(nama layar), seorang blogger dengan lebih dari 130.000 pengikut di Little Red Book, mengatakan dengan jujur ​​kepada para penggemarnya yang cemas.

Bibi tua yang jujur ​​​​bermarga Xu, yang pekerjaan utamanya adalah operasi produk untuk platform internet terkemuka di Tiongkok, menunjukkan bahwa selain “mingyuan,” ada banyak orang yang berbagi kehidupan indah mereka, nyata atau palsu, di media sosial Tiongkok.

Sebagian besar dari apa yang ditampilkan dalam video dan postingan tersebut tidak nyata tetapi bersifat performatif. Seorang foyuan yang mengambil gambar di bawah dinding merah sebuah kuil mungkin menjadi ibu rumah tangga utama di kehidupan lain, katanya. “Tetapi gaya hidup kelas atas dan keburukan vulgar keduanya adalah kode kekayaan di era internet, ketika Anda mendapatkan perhatian tingkat tinggi, Anda akan didekati oleh bisnis untuk membantu memasarkan produk mereka, kemudian, perhatian itu dapat dikonversi menjadi uang tunai. .”

Xu percaya bahwa itu bukan godaan tetapi gelombang konsumerisme saat ini dan persaingan ketat untuk konten di platform media sosial yang telah menciptakan proliferasi apa yang disebut mingyuan dan berbagai persona online. “Di China, sosialita datang dan pergi, dan karena itu harus menggunakan satu atau dua tahun untuk mendapatkan cukup uang untuk dibelanjakan selama hidup mereka,” jelasnya.

Platform jejaring sosial adalah pendorong utama kelompok “mingyuan” semacam itu, Shi Gang, direktur Pusat Pendidikan Psikologi Universitas Pertanian China, mengatakan kepada Global Times.

Karena mengejar keuntungan adalah kekuatan pendorong utama kepentingan manusia, dengan memproduksi sekelompok “mingyuan” yang menarik dalam konteks seperti itu, Anda dapat dengan mudah memenuhi ekonomi penggemar, kata Shi.

“Bahkan ketika memposting sesuatu yang terlihat palsu, bagi mereka, tujuan utamanya adalah menghasilkan keuntungan dengan mendapatkan lalu lintas online. Itu berarti semakin banyak kritik yang mereka dapatkan, semakin banyak yang bisa mereka peroleh melalui perilaku komersial kontroversial semacam ini, ”tambahnya.

Gaya hidup palsu

Coucoujane (nama layar), seorang blogger mode dengan 450.000 pengikut di Little Red Book, pernah merasa cemas karena konten yang diposting online oleh rekan-rekannya. “Di platform media sosial, semua orang menunjukkan sisi terbaik mereka, menyorotinya melalui berita utama yang sensasional dan sampul yang indah,” katanya kepada Global Times.

Parahnya lagi, lebih banyak netizen muda saat ini yang menggunakan imajinasinya untuk menebak keadaan sebenarnya dari kehidupan sosialita melalui apa yang mereka bagikan, hanya dengan berpikir bahwa kehidupan yang tidak mereka miliki pasti lebih baik. Kemudian mereka perlahan-lahan melepaskan kesempatan untuk mencapai sesuatu yang mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk direalisasikan, dan memilih untuk menikmati prestise dan kemewahan sementara, kata Coucoujane.

Para ahli mencatat bahwa fenomena seperti itu dapat berdampak negatif pada remaja. Dengan peningkatan luar biasa dalam kondisi kehidupan, beberapa pemuda China sebagian kehilangan semangat kerja keras dan tidak mau melakukan terlalu banyak kerja keras.

“Saya telah menemukan bahwa beberapa pengguna di platform online tidak menganggap apa yang dilakukan ‘mingyuan’ sebagai pertunjukan atau hiburan, tetapi sebagai inspirasi dan sesuatu yang dicita-citakan. Ini bukan fenomena yang ingin dilihat kebanyakan orang,” kata Xu. Itulah mengapa dia menyebut dirinya “bibi tua” di Red Little Book, sebuah platform kecantikan yang indah di mana-mana, dan sering muncul tanpa riasan di video untuk berbagi wawasan yang tulus tentang era konsumerisme saat ini.

Pengamat dan pakar menunjukkan bahwa China pada tahun 2020-an tidak mungkin mengikuti jalan yang sama seperti yang dilakukan AS di masa lalu. “Dalam suasana komersial internet saat ini, segala bentuk publisitas palsu yang disorot dan diatur oleh persona publik pasti akan gagal,” kata Zhu.

Pada bulan September 2021, baik Douyin dan Little Red Book mengumumkan pelarangan beberapa akun influencer online karena salah menggambarkan diri mereka sebagai sosialita Buddhis untuk tujuan pemasaran. Kedua platform tersebut juga menghapus puluhan postingan dan video terkait.

Untuk menjaga lingkungan internet yang bersih dan komunitas positif dari “berbagi dengan tulus dan interaksi yang bersahabat”, Little Red Book mengeluarkan pengumuman pada 9 Mei bahwa akun yang ketahuan membagikan postingan memamerkan kekayaan mereka akan dihukum sesuai dengan keseriusan kasus atau dihapus dari platform.

“Mingyuan” saat ini di Tiongkok masih dalam tahap menyenangkan publik dengan claptrap flubdub. Kontroversi yang disebabkan oleh mereka telah menunjukkan bahwa sebagian besar masyarakat China tidak setuju dengan nilai konsumerisme, para ahli menunjukkan.

Menurut pengalaman Coucoujane, keuntungan jangka panjang suatu produk tidak terletak pada promosi yang mewah, tetapi pada kualitas itu sendiri. Oleh karena itu, dia secara ketat menyelidiki dan memilih merek yang bekerja sama dengannya untuk merekomendasikannya kepada penggemarnya secara bertanggung jawab.

“Saya sering berbagi pengalaman saya dengan penggemar saya di video. Di era materialisme, kita harus memiliki pemikiran independen kita sendiri dan tidak boleh menjadi budak dari eksterior dan hal-hal materi yang mencolok, ”katanya.

Sumber artikel: https://www.globaltimes.cn/page/202205/1256558.shtml

data pengeluaran sydney. Semua hasil togel hari ini mampu didapatkan langsung dari tiga tabel diatas yang membuka berasal dari web site resmi knowledge keluaran hk, sgp, sdy tercepat lengkap dan termasuk terpercaya sah. Sesuai jadwal keluaran pasaran tersebut, ketiga pasaran besar ini dibagi atas tiga pas yang berbeda. Jadi seluruh togelers yang main melihat hasil ketiga pasaran itu mesti masuk ke situs masing-masing, jadi amat memicu sementara sekali. Oleh sebab itu halaman ini dibuat untuk semua togelers ringan beroleh nomor keluaran hk, knowledge keluaran sgp dan hasil keluaran sdy hari ini hanya dari sini saja.